Pero, ¿cuándo necesitas un rebranding? Las tendencias van cambiando año con año y podría implementarse un rebranding en caso de que la tendencia con la que se creó inicialmente ya esté muy pasada de moda. Cuando una marca se siente desfasada o sus competidores están a la moda es necesario hacer un rebranding.
Antes de empezar me gustaría definir “rebranding” y es que puede ser un refrescamiento de marca o también una estrategia mercadológica en el cual se crea una nueva personalidad de marca, desde reformular un nombre, logo, concepto o la combinación de cualquiera de los elementos anteriores, con el fin de desarrollar una nuevo concepto de un marca ya existente, en la mente de los consumidores.
Pero, ¿cuándo necesitas un rebranding? Las tendencias van cambiando año con año y podría implementarse un rebranding en caso de que la tendencia con la que se creó inicialmente ya esté muy pasada de moda. Cuando una marca se siente desfasada o sus competidores están a la moda es necesario hacer un rebranding. Sin embargo, si una marca se crea de manera atemporal, es decir que no se va a basar en una moda o tendencia y su imagen fácilmente puede sobrevivir a los años, el rebranding se llevaría a cabo cuando las ventas se vean afectadas, los clientes la rechacen o cuando los competidores le están copiando. En estos casos no se aplicaría totalmente un rebranding, sino que se haría una reevaluación de la personalidad de la marca y un refrescamiento de colores y tipografías para poder verse más jóven.
Por ejemplo de refrescamiento de marca sería así: Coca-Cola a lo largo de los años ha tenido entre 8 y 10 refrescamientos pero su esencia y tipografía no han sufrido mayores cambios. En este caso el refresh ha modificado tipografías pero ha reforzado la personalidad e identidad de marca, manteniendo siempre el color rojo característico con el cual todo el mundo reconoce a la marca.
Un aspecto a tomar en cuenta para hacer un rebranding es cuando se le da un giro completo al concepto de la marca. Por ejemplo, una marca que antes solamente vendía pizzas y quiere ampliar sus productos ofreciendo hamburguesas, pollo, etc; ve necesario hacer un rebranding porque el concepto ahora es diferente y tiene que haber un cambio en nombre y línea gráfica para que los consumidores puedan entender a simple vista qué hace o vende la marca.
Existen muchas más razones por las cuales es necesario hacer un rebranding como la fusión de dos empresas, o cuando hay varios competidores en el mercado que han imitado al líder y el mercado se ve saturado con marcas muy similares. Sin embargo, no está escrito cuándo hay que hacer un rebranding, como mencionamos anteriormente, dependerá de la necesidad que tenga cada marca.
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Actualmente vivimos con incertidumbre, angustia, miedo, pero al final de todo esto, hay algo que todos tenemos y es la esperanza. Esperanza que seguro viene algo mejor, esperanza que si soy emprendedor y crecí en medio de la crisis, pero estoy vendiendo ¡me va a ir bien! Esperanza de trabajo, esperanza de crecimiento económico, esperanza de que todo va a terminar, etc.
En el mundo en el que vivimos cada vez encontramos una mayor competencia en el mercado, por eso invertir en branding para el diseño de sitios web no es una opción para tu empresa, sino un deber y una necesidad si quieres que tu marca sea reconocida y funcional.
Las mejores ideas siempre surgen en tiempos de crisis, ya sea económicas, mundiales e inclusive crisis personales por pérdida de empleo, etc. Sin embargo, no todos los proyectos son exitosos, según la revista Entrepreneur, aproximadamente el 75% de los emprendimientos que surgen cada año no llegan a los 2 años de vida, del 25% restante solo un pequeño porcentaje logra llegar al quinto año.
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