Aunque el consumo de estos productos es alto, Carvajal se encontró con la dificultad de que su target realmente no reconocía sus marcas, era casi comprobado que cualquier persona había comido o bebido en alguno de sus productos, pero sin enterarse de qué marca específica estaba comprando o utilizando.
El Reto Pepper
Rediseñar las marcas de productos Carvajal con el fin de posicionarlas y através del diseño de empaques, haciéndolos lo suficientemente llamativos para destacar entre la competencia.
Fue un reto especial, pues cada línea necesitaba un tratamiento diferente por ser productos hechos de distintos materiales y destinados a distintos targets; por lo que, para lograr el objetivo se manejó cada línea con personalidades diferentes.
Se consideró un proyecto ambicioso pues se trabajaron varias marcas, de las cuales ya han salido tres al mercado, Dipsa es un caso muy interesante, pues era un producto de bajo costo y mucha demanda, pero sin una personalidad que la gente reconociera, Termoform, que es una línea un poco más costosa y Picnic que es la línea de desechables plásticos, todas con un gran potencial que aún no había sido explotado.
La Solución Pepper
Refrescar cada una de las marcas mejorando sus logos sin separarse de su esencia, pues el objetivo era tener el reconocimiento de marca. Por lo que se renovaron las tipografías, llevándolas a un nivel actual, pero haciéndolas lucir más amigables. Se crearon nuevos diseños de empaques con un formato más moderno y colores llamativos que fueron seleccionados usando la psicología del color aplicada comúnmente en la industria de la comida rápida y dirigida a mercados masivos.
El logo de cada una de las líneas no solo combina con sus personalidades, sino que en conjunto con sus empaques logran un impacto visual que consigue el objetivo de crear un efectivo reconocimiento de marca y el aumento en ventas.
La Frase del Cliente:
“Realmente hemos vestido las góndolas con nuestros empaques. Nuestras marcas se ven mucho más y en canal moderno hemos crecido un 15%.”
Cliente: Carvajal Empaques S.A. de C.V.
Marca: Dipsa, Termoform, Picnic
El Barrilito es un restaurante que abrió sus puertas en 1986 en la zona oriente de El Salvador. Desde sus inicios se ha caracterizado por ofrecer a sus clientes un ambiente alegre para disfrutar en familia o con amigos y una variedad gastronómia única, con diferentes platillos con la sazón propia de la zona.
Intech es una empresa innovadora en el rubro de la arquitectura, se dedica a prestar servicios de apoyo, con el uso de la tecnología, como drafting de planos arquitectónicos a contratistas, arquitectos que necesitan subcontratar estos servicios. Su casa matriz se encuentra en Houston, Texas, pero también operan en El Salvador.
Café Majada es una de las marcas de Café de mayor tradición en El Salvador. Con el objetivo de modernizarse y poder ser atractivo para el consumidor actual, se vio en la necesidad de realizar un refrescamiento de marca renovando su imagen y organizando su línea de empaques.
Avenida Miramundo y Calle Tacuba, Block B, No. 27, Bosques de Santa Elena II, Antiguo Cuscatlán.
