El Reto Pepper
Con sus 27 años en el mercado Park Avenue, conociendo las necesidades de su mercado y la evolución del mismo decidió apostarle a un relanzamiento de su marca. El problema detectado fue que la marca no decía mucho sobre moda en calzado y estaba más enfocado hacia la variedad de zapatos. Por esta razón se trazaron el objetivo de reinventarse. Esto se convirtió en un nuevo reto para Pepper Design & Branding ya que tuvimos que transformar a Park Avenue en una marca limpia y moderna que le hiciese sentir al cliente que podría encontrar algo especial.
La Solución Pepper
A través de un análisis de mercado el equipo experto en Branding creo una nueva personalidad de marca más enfocada hacia el rubro de la moda en tendencias de zapatos para hombre y mujer y que pudiera reflejar un estilo fashionista.
Para alcanzar el objetivo se creo un icono fácil de reconocer usando las iniciales P y A; haciéndolo sencillo a la hora de usar y recordar, creando un armonioso balance entre lo clásico y lo moderno, lo elegante y lo sencillo.
Manteniendo el concepto de moderno, actual y limpio se creo un concepto minimalista que le permitiría estar a la vanguardia con las tendencias mundiales. Así mismo se buscó un nuevo slogan “Step into fashion” para dar a entender que se puede dar un paso hacia la moda, sin tener que decir que la tienda vende zapatos.
Así es como logramos evolucionar el concepto anterior de Park Avenue de un modelo tradicional a uno completamente moderno que por sí solo habla y se expresa. Al mismo tiempo se le dio más fuerza y realce a su imagen con una campaña publicitaria y el relanzamiento de la marca. También, se creó un nuevo concepto de tienda y el “Step into fashion” se volvió un icono de moda en zapatos apto para competir con marcas internacionales.
La Frase del Cliente
El impacto que hemos logrado sobre nuestros clientes es muy favorable, ahora están satisfechos y han notado el cambio, hemos agregado sofisticación a la marca. Tenía el producto adecuado pero la cara que estábamos vendiendo necesitaba un poco de refresh. Con el cambio de imagen tuvimos un incremento del 30% en nuestro primer trimestre. Realmente ha sido un cambio radical que se logró gracias a Pepper Design and Branding.
Licda. Beatriz Campos, Gerente General Park Avenue
Cliente: Almacenes Especiales
Marca: PARK AVEANUE
Proyecto de Branding:
Grupo UNICEN es un conjunto de 6 empresas con sede en cada país de Centroamérica, que se dedican a la asesoría de empresas para elegir el mejor seguro según cada caso. La misión era unificar estas 6 empresas en una sola marca sombrilla con una imagen corporativa competitiva a nivel regional.
Maurita es una empresa familiar del rubro de restaurantes que inicio con un puesto en el mercado de Merliot, lugar clásico de los salvadoreños para comprar mariscos, comer cocteles o comprar allí sus insumos para el hogar.
Durante más de 60 años Capri ha sido una empresa reconocida nacionalmente como una de las firmas líderes en camas y muebles a nivel nacional, alcanzando alto prestigio lo que le permitió exportar hacía Centroamérica, Estados Unidos e Inglaterra.
Avenida Miramundo y Calle Tacuba, Block B, No. 27, Bosques de Santa Elena II, Antiguo Cuscatlán.
