Branding para marcas de alimentos de consumo masivo

El Reto Pepper

Se debía revitalizar la marca, ya que se había vuelto un poco genérica. El mercado estaba saturado con marcas de pastas y Robertoni necesitaba sobresalir de las demás para lograr levantar sus ventas.

La Solución Pepper

El proceso comenzó con una asesoria en branding, para poder encontrar la forma ideal de refrescar el logotipo de la marca manteniendo su esencia y uno de sus elementos gráficos más importantes, la “R” de Robertoni. Al mismo tiempo encontrar la tipografía ideal, para que el nombre de la marca fuera más legible. Se hizo un isotipo más moderno con la letra R, acorde a las tendencias actuales, además se utilizó una tipografía más moderna y amigable a la vista, en cuanto a los colores se refrescaron un poco, ya que ellos reflejan la esencia italiana de la marca.

Una vez se cambió el logotipo, se creó un brandbook, que abrió paso a la creación de una línea gráfica institucional y una línea gráfica publicitaria que posteriormente se aplicó a empaques.

Se rediseñó toda la línea de pastas y sazonadores utilizando nuevas tendencias de packaging, donde el producto se mostraba desde un “top of view” o vista cenital. Esto fue una decisión audaz, ya que era diferente a lo que el mercado conocía en ese momento. Se dejaron ventanas en el empaque para que el producto pudiese ser apreciado y de igual manera se implementaron imágenes que mostraran diversas formas  de cómo utilizar el producto.

Frase del Cliente

“Gracias a la renovación de la línea de empaques Robertoni, logramos reposicionar la marca en el mercado y relanzar la con éxito. Logramos recuperar el marketshare que teníamos antes, recuperando parte del mercado nacional”

Lic. Marco Cader. - Gte. De Mercadeo. Robertoni

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