Cómo Pepper devolvió el coolness a Radio Láser Inglés y Láser Español
Con música nueva lanzada todos los días y programación según las tendencias, Grupo Radio Stereo buscaba regresarle el coolness a escuchar música de antaño.
El Reto Pepper
Rediseñar la viñeta de Vodka Troika era la misión principal. Se quería hacer un nuevo diseño de viñeta que fuese más actual y limpio para poder atraer nuevos nichos de mercado, principalmente a los jóvenes.
El nuevo diseño debía ser moderno y dinámico, sin embargo, era importante mantener siempre los aspectos característicos de la marca como el concepto ruso y los elementos que la conformaban. Todo esto para lograr que Toika regresará al top of mind del mercado salvadoreño.
La Solución Pepper
El proceso inició con la realización de un grupo focal con los targets de la marca para identificar la nueva personalidad de la marca, re direccionándolo hacia un target más joven para posicionarla en un ambiente más fiestero y nocturno.
El rediseño de las viñetas, se hizo manteniendo la esencia de la marca, pues se quería conservar la tradición y los atributos diferenciadores de la marca.
Posteriormente para la el refrescamiento de la viñeta y de la botella se hizo uso de colores más vivos y frescos que atrajeran la atención de los jóvenes. Se utilizaron colores llamativos para Troika light y Troika seco, como el celeste y el verde para generar impacto visual y se dejó el negro para Troika suave, que es la más vendida y representa más el tradicionalismo de la marca. Además de agregar el logo y color de la marca al tapón de la botella.
Luego se realizó la evaluación de las viñetas por medio de herramientas de neuromarketing, se ajustaron de acuerdo a los resultados de dichos estudios y finalmente se lanzó al mercado.
Frase del cliente:
“Gracias a Pepper Design & Branding, hemos subido nuestro marketshare y estamos en el top of Mind de nuestro target. Ahora Troika tiene un look and feel que atrae a nuestros consumidores.”
Edgar Vega
Gerente de Mercadeo Troika
Cliente: Disal
Marca: Vodka Troika
Proyecto de Branding:
- Branding
- Packaging
