El Reto Pepper
Rediseñar la viñeta de Vodka Troika era la misión principal. Se quería hacer un nuevo diseño de viñeta que fuese más actual y limpio para poder atraer nuevos nichos de mercado, principalmente a los jóvenes.
El nuevo diseño debía ser moderno y dinámico, sin embargo, era importante mantener siempre los aspectos característicos de la marca como el concepto ruso y los elementos que la conformaban. Todo esto para lograr que Toika regresará al top of mind del mercado salvadoreño.
La Solución Pepper
El proceso inició con la realización de un grupo focal con los targets de la marca para identificar la nueva personalidad de la marca, re direccionándolo hacia un target más joven para posicionarla en un ambiente más fiestero y nocturno.
El rediseño de las viñetas, se hizo manteniendo la esencia de la marca, pues se quería conservar la tradición y los atributos diferenciadores de la marca.
Posteriormente para la el refrescamiento de la viñeta y de la botella se hizo uso de colores más vivos y frescos que atrajeran la atención de los jóvenes. Se utilizaron colores llamativos para Troika light y Troika seco, como el celeste y el verde para generar impacto visual y se dejó el negro para Troika suave, que es la más vendida y representa más el tradicionalismo de la marca. Además de agregar el logo y color de la marca al tapón de la botella.
Luego se realizó la evaluación de las viñetas por medio de herramientas de neuromarketing, se ajustaron de acuerdo a los resultados de dichos estudios y finalmente se lanzó al mercado.
Frase del cliente:
“Gracias a Pepper Design & Branding, hemos subido nuestro marketshare y estamos en el top of Mind de nuestro target. Ahora Troika tiene un look and feel que atrae a nuestros consumidores.”
Edgar Vega
Gerente de Mercadeo Troika
Cliente: Disal
Marca: Vodka Troika
Proyecto de Branding:
Como estrategia de Marketing para esta campaña se creó este concepto en el cual se enfatiza que, aunque el verano sea divertido y compartamos momentos entretenidos, no podemos pasar por alto la hidratación, sobretodo cuando nos vamos a vacacionar a ambientes calurosos y vamos a estar realizando más actividades físicas.
Agua Alpina, con más de 28 años en el mercado salvadoreño, es la segunda marca más destacada en el mercado de aguas embotelladas de El Salvador. Posee cobertura nacional y certificaciones internacionales, forma parte de la IBWA y NSF.
Vodka Troika es una marca de licor nacional que cuenta con tres tipos: vodka seco, suave y light. Va dirigido a personas jóvenes que les gusta disfrutar de un ambiente fiestero de verano, por eso es de los más vendidos a nivel popular.
Avenida Miramundo y Calle Tacuba, Block B, No. 27, Bosques de Santa Elena II, Antiguo Cuscatlán.
