El Reto Pepper
Agua Alpina, tenía más de 15 años de no hacer una campaña publicitaria de su marca sombrilla, Alpina, que agrupara todas sus submarcas Agua Alpina, Alpina Bebé, Alpina Sabores y Te frío Alpina. Como Pepper, propusimos crear una campaña como esta para ser más agresivos publicitariamente y posicionar aún más la marca en el top of mind de los consumidores de agua embotellada.
La Solución Pepper
La idea se generó meditando sobre el significado de la palabra vida y como otras marcas la estaban usando. ¿Qué es vivir? Fue la pregunta que lideró la creación de la campaña. Vivir, es una constante toma de decisiones, buenas o malas, nos hacen quienes somos. Unos decidimos ser alegres, otros decidimos ser deportistas, otros decidimos ser prácticos y otros todo lo contrario, las decisiones que tomamos determinan como vivimos.
Esta idea fue amarrada con la marca porque para cada decisión hay un producto de Alpina que siempre nos acompaña, hay uno para el que decidió ser deportista, uno para el que decidió salir de paseo, para la que decidió ser madre, etc.
La vida es tomar decisiones ... entre todas las opciones de agua que existen, mejor decide tomar Alpina por eso la frase ¡Toma Alpina!
El comercial de TV se realizó con ese concepto, utilizando un 90% de actores femeninos para ser más controversial y empoderar a la mujer quien es la tomadora de decisiones de compra en el hogar hoy en día. Este se colocó 100% en el canal digital en todas las plataformas que poseen las marcas en sus tres diferentes cuentas.
Logrando un alcance de 1,123,392 usuarios únicos y 3,721,231 de impresiones en dos meses de campaña. El resultado fue un incremento en los índices de venta históricamente registrados para la marca.
Frase del cliente:
“La producción se ha incrementado muchísimo y se ha crecido un 22% en ventas gracias a la asesoría de Pepper Design & Branding”.
Licda. Griselda Torres
Gerente de Mercadeo Agua Alpina
Cliente: Inversiones Vida S.A.
Marcas: Agua Alpina. Alpina Bebé y Alpina Sabores
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